品牌观察

企业VI设计系统的认知与执行

发布者:沐辰设计-设计部  时间:2014-05-20

人们通常所感知的外部信息,有85%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最直接的通道。

 

设计科学、实施到位的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途,也是众多商家注重开发和应用的一种快速推广、展示企业的通道。

 

通常,企业会认为设计企业的VI,无非就是设计标志,然后装订成册,等到了客户手里,就放在一边完事,更不存在后期VI如何应用于企业的方方面面,试想这样的VI设计有没有对企业都没有任何价值,关键在于如何导入到企业内部。

 

VI设计导入是一项科学性、艺术性较强的工作,必须遵循以下原则,按照以下设计程序进行。

 

1.蕴涵MI原则:VI的设计导入要充分体现、反映MI内涵的原则。VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

 

问题1VI不就是企业标志?设计一下就完事啦!其实不然,标志只是VI的一项基础元素,必须配合企业标准字体、色彩的完美结合以及在各种场合的合理应用,才是完美VI应用的具体表现。

 

对策:设计公司要深入与企业高层管理人员反复沟通,达成共识,消除一些领导的怠慢情绪和偏见意识,是他们认识到VI的设计导入,是企业一项重要的形象工程。

 

2.一致性原则:VI的设计导入要保持连贯性、持续性、一致性,切记不乱用,失去VI的实际意义。

 

问题2很多企业没有注重这个问题,往往在企业设计标志以后,认为就无须怎么应用啦,也不需要坚持其应用原则。最后,是导致企业VI应用混乱,不是色彩混杂,就是主位颠倒,顺序混乱,不分场合,给受众一种不安定感!

 

对策:设计公司要深入企业,督促、监督企业执行,保证企业VI导入执行的有效性,对企业在应用过程中出现的偏差,给予及时纠正,保证VI导入应用的延续性、一致性。

 

3.实用性原则:VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI也会因为难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

 

问题3一些企业委托设计公司在VI设计时,不讲究实用性,不注意应用过程中的便于制作性,有时追求复杂,过于艺术性,而忽略VI的应用性,导致一些场合无法应用。

 

对策:消除过分艺术化意识,遵循实用性原则,保证VI设计不但要美感、还要注重实用,以便在应用过程中,能完全应用到位,充分实现VI的实际意义,更好为企业形象工程服务,发挥应有的作用。

 

东莞著名品牌设计公司、沐辰设计(www.muchendesign.com)